Obligation d'étiquetage relative à l'IA pour les associations

Obligation de transparence à compter d'août 2026

L’intelligence artificielle facilite de plus en plus le travail au sein des associations et dans le bénévolat. Dans ce contexte, l’obligation de transparence prévue à l’article 50 de la loi européenne sur l’IA (EU AI Act), qui entrera en vigueur le 2 août 2026, revêt une importance particulière. L’objectif est de permettre d’identifier les contenus générés ou modifiés par l’IA.

Il s’agit principalement

des images générées par l’IA pour les réseaux sociaux
les vidéos générées par l'IA
les enregistrements audio générés par l’IA
les deepfakes ou les médias fortement manipulés par l’IA

Lien vers les obligations de transparence prévues à l'article 50 de l'EU AI ACT

Bon à savoir

Il n'existe pas d'obligation générale de mentionner la source pour tous les contenus générés par l'IA. C'est le contrôle éditorial qui s'applique. Si vous vérifiez et assumez la responsabilité des textes générés par l'IA avant leur publication, voire si vous les retravaillez, l'obligation d'étiquetage ne s'applique pas dans de nombreux cas. Ceux qui souhaitent jouer la carte de la sécurité étiquettent néanmoins leur contenu dès lors que l'IA est intervenue.

Formulations possibles pour l'étiquetage :

Image créée avec l'aide de l'IA
Cette vidéo contient du contenu généré par l'IA
La voix off a été générée artificiellement
Texte créé à l'aide de l'IA et vérifié par la rédaction

Merci de bien vouloir l'indiquer

Pour les associations et les bénévoles, c’est surtout le paragraphe 4 de la loi européenne sur l’IA qui est pertinent :

(4) Les exploitants d’un système d’IA qui génère ou manipule des contenus visuels, sonores ou vidéo constituant des deepfakes doivent indiquer que ces contenus ont été générés ou manipulés artificiellement. Cette obligation ne s'applique pas lorsque l'utilisation est autorisée par la loi à des fins de détection, de prévention, d'enquête ou de poursuite d'infractions pénales. Si le contenu fait partie d'une œuvre ou d'un programme manifestement artistique, créatif, satirique, fictionnel ou analogique, les obligations de transparence prévues au présent paragraphe se limitent à indiquer de manière appropriée la présence de tels contenus générés ou manipulés, sans porter atteinte à la présentation ou à la jouissance de l’œuvre.

Les exploitants d’un système d’IA générant ou manipulant du texte publié dans le but d’informer le public sur des questions d’intérêt public doivent indiquer que ce texte a été généré ou manipulé artificiellement. Cette obligation ne s’applique pas lorsque cette utilisation est autorisée par la loi aux fins de la détection, de la prévention, d’enquêter ou de poursuivre des infractions pénales, ou lorsque les contenus générés par l’IA ont fait l’objet d’une vérification humaine ou d’un contrôle éditorial et qu’une personne physique ou morale assume la responsabilité éditoriale de la publication de ces contenus.

Le paragraphe cinq précise en outre que les informations doivent être « fournies de manière claire et sans ambiguïté ». Pour les associations, les collègues de Digital vereint ont traduit cela ainsi : « Une mention doit être facilement identifiable et compréhensible. Elle ne doit pas être cachée quelque part, mais figurer là où les utilisateurs voient le contenu généré par l’IA ou interagissent avec celui-ci. »

Et les chatbots, alors ?

Les chatbots également – si vous en utilisez sur vos pages – doivent être identifiables et vos utilisateurs doivent savoir qu'ils communiquent avec une intelligence artificielle et non avec un être humain.

Vous pouvez par exemple faire en sorte que le chatbot affiche le message suivant dès l’accueil :

« Bonjour, je suis un assistant IA et je suis là pour répondre à vos questions sur nos offres. »

Obligation de compétences en IA pour les associations

L'obligation de compétences en matière d'IA s'applique aux associations depuis le 2 février 2025. Conformément à l'article 4 du règlement sur l'IA (KI-VO), toutes les organisations qui utilisent l'IA doivent prendre des mesures appropriées pour garantir ces compétences.

En voici quelques exemples concrets :

Une (brève) directive interne sur l'IA
Des consignes relatives à la protection des données lors de l'utilisation de l'IA
Une sensibilisation aux erreurs et aux « hallucinations » de l’IA
Et la désignation des outils d’IA autorisés (ou interdits)

Toujours examiner d'un œil critique

L'IA est passionnante et ludique, mais elle n'est pas infaillible. Ceux qui s'en remettent sans discernement à ChatGPT, Claude, Gemini et autres risquent, par exemple, d'obtenir des textes de statuts contradictoires, voire de commettre des violations de la protection des données.

Si vous souhaitez approfondir le sujet, vous pouvez par exemple visionner l'enregistrement de la présentation de Maître Daniela Geue intitulée « Intelligence artificielle : assez intelligente, mais aussi assez sûre ? Utiliser l’IA en toute sécurité au sein d’une association », qu’elle a donnée le 3 mars 2026 à la demande de la Fondation allemande pour l’engagement et le bénévolat (DSEE) : vers le portail d’apprentissage de la DSEE.